Visiter le « pays de l’érable » : ciné-tourisme sud-coréen dans la ville de Québec Visit the “Maple Country”: South Korean Film Location Tourism in Quebec City

Résumé

En 2016, Goblin. The Lonely and Great God, une série télévisée sud-coréenne, a été tournée en partie dans la ville de Québec. Sa popularité en Corée du Sud est sans conteste égale à la volonté des fans de visiter les lieux de tournage. Cet article documente le phénomène du ciné-tourisme généré par cette série dans la ville de Québec. Son apport novateur réside dans l’étude de la transformation du cercle des représentations par les médias modernes. Les ciné-touristes, cherchant à retrouver les sites de tournage, reproduisent les mêmes images en se substituant aux héros sur leurs photos. Toutefois, ils fréquenteront également des sites non touristiques, excentrés, et en diffuseront de nouvelles images. Ainsi, des sites « ordinaires » acquièrent une attractivité extraordinaire, démontrant la force de l’imaginaire créé par la série. L’analyse de la fluctuation du nombre de touristes illustre également la variabilité du phénomène du ciné-tourisme. Si la destination a connu une hausse notable de la fréquentation des ciné-touristes coréens l’année suivant la diffusion de la série, cette hausse n’a pas perduré. Malgré les efforts déployés par la destination, des éléments externes, dont une conjoncture économique difficile, semblent avoir eu raison de la hausse de fréquentation.

Mots-clés :

• ciné-tourisme,
• cercle des représentations,
• tourisme de contenu,
• ville de Québec,
• Instagram

Abstract

In 2016, Goblin: The Lonely and Great God, a South Korean television series, was partly filmed in Quebec City. Its popularity in South Korea is without question as large as the fans’ willingness to visit the filming locations. This article documents the film location tourism phenomenon generated by this series in Quebec City. Its innovative contribution lies in the study of the transformation of the circle of representations by modern media. Film-tourists seek to find the filming sites, they reproduce the same images by substituting themselves for the heroes in their photos, but they will also visit non-tourist, off-centre sites, and broadcast new images. “Ordinary sites” thus acquire an extraordinary appeal, demonstrating the strength of the imagination created by the series. The data collected thus illustrate the establishment of the “circle of representations.” The analysis of the tourist fluctuation also shows the variability of the phenomenon of film-tourism. Although the city experienced a notable increase in the number of film-tourists the year following the series’ release, this increase did not last. Despite the destination’s efforts to attract film-tourists, external factors, such as the difficult economic situation, seem to have been responsible for the increase in attendance.

Keywords:

• film location tourism,
• circle of representations,
• content tourism,
• Québec City,
• Instagram.