Social values and propaganda: Theoretical perspectives of key concepts

Abstract

From the negative connotation it receives in Marx’s theory to the idea that from birth we live in a network that is imbued with it, as Mannheim claims, ideology has always aroused the interest of researchers. The promotion of an ideology, and the change of one by another, is made possible by propaganda. However, for propaganda to succeed in promoting an ideology legitimizing a certain course of events, it must be based on a series of values deeply rooted in society. The propagandist discourse will appeal to the axiological universe to motivate and mask actions, facts, and ways of thinking. From a political point of view, all forms of societies use propaganda; in this regard, it is important to look at how varied the values used in propaganda discourse are and what they are masking.

Keywords:

• information,
• ethics,
• axiology,
• society,
• manipulation

Résumé

De la connotation négative qu'elle reçoit dans la théorie de Marx à l'idée que dès la naissance nous vivons dans un réseau qui en est imprégné, comme le prétend Mannheim, l'idéologie a toujours suscité l'intérêt des chercheurs. La propagande est ce qui permet d’asseoir une idéologie, d’en changer une par une autre. Pour que la propagande réussisse à promouvoir une idéologie légitimant un certain cours des événements, elle doit toutefois s’appuyer sur une série de valeurs présentes dans la société. Le discours propagandiste fera appel à l'univers axiologique pour motiver et masquer des actions, des faits, des manières de penser. Politiquement, tous les types de société utilisent la propagande, mais dans quelle mesure les valeurs utilisées dans le discours de propagande sont-elles différentes ?

Mots-clés :

• information,
• éthique,
• axiologie,
• société,
• manipulation

Resumen

De la connotación negativa que recibe en la teoría de Marx a la idea de que desde el nacimiento vivimos en una red que está impregnada de ella, como afirma Mannheim, la ideología siempre ha suscitado el interés de los investigadores. La propaganda es lo que permite asentar una ideología, cambiar una por otra. Sin embargo, para que la propaganda logre promover una ideología que legitime un determinado curso de los acontecimientos, debe basarse en una serie de valores presentes en la sociedad. El discurso propagandístico apelará al universo axiológico para motivar y ocultar acciones, hechos, modos de pensar. Políticamente, todos los tipos de sociedad utilizan la propaganda, pero ¿en qué medida son diferentes los valores utilizados en el discurso propagandístico?

Palabras clave:

• información,
• ética,
• axiología,
• sociedad,
• manipulación