Les modèles de relations homme-femme dans les images publicitaires de quatre magazines féminins québécois de 1993 et de 2003. Du couple Harlequin au couple égalitaire menacé Models of Man-Woman Relationship in Advertisements of Four Woman’s Magazine in Quebec during 1993 and 2003. From Harlequin Couples to Equal Couple Threaten

Résumé

Le mouvement féministe a exercé une influence indéniable sur l’image des couples dans les médias. À partir des travaux d’Erving Goffman, l’auteure a analysé les parades de subordination chez les couples des publicités de quatre magazines féminins de 1993 et de 2003. Les parades étudiées comprennent la taille relative, le cérémonial du statut social, la ritualisation de la subordination et le retrait de la situation sociale. Leur somme permet de dégager trois modèles : le modèle traditionnel, qui s’est accru en dix ans; le modèle inversé, dont la proportion est restée identique; et le modèle égalitaire, qui a rétréci comme peau de chagrin.

Abstract

Women’s movement not only had a major impact on the redefinition of man-woman relationship, but exerts an influence on the image of women and couple in media. Based on Erving Goffman’s work, the author realizes a frame analysis of advertisements containing couples in four women’s magazine from Quebec in 1993 and 2003. The frame analysis includes : relative height, rank function, ritualization of subordination and licensed withdrawal. Their sum create three couple’s models : traditional model of woman’s subordination, which has a little bit increased, reversed model of man’s subordination which stays the same, and equal model which diminish a lot.