Barcelona Ciudad del Diseño

Resumen

Fundamentos históricos han propiciado que la ciudad de Barcelona sea asociada al concepto de diseño, lo que es atractivo para la promoción económica de la ciudad, pero para lograr consolidar y promocionar la marca Barcelona Design se requiere un planteamiento estratégico. En el artículo se reflexiona sobre los elementos determinantes para el desarrollo y promoción de la marca Barcelona Design y se ofrecen unas líneas estratégicas con este objetivo. La asociación del concepto diseño a la marca Barcelona Design se justifica a partir del análisis histórico de los fundamentos socio-políticos y económicos de la ciudad y de la realidad actual.

Palabras claves:

• Gestión del diseño,
• gestión de la marca,
• marketing de ciudades,
• estrategias de promoción,
• ventaja competitiva

Résumé

Les fondements historiques ont permis l’association de la ville de Barcelone au concept de design, ce qui est un plus pour la promotion économique de la ville, mais pour réussir à consolider et à promouvoir la marque Barcelona Design, une mise en oeuvre stratégique est nécessaire. L’article permet de réfléchir sur les éléments déterminants pour le développement et la promotion de la marque Barcelona Design et propose des lignes stratégiques en phase avec cet objectif. L’association du concept de design à la marque Barcelona Design se justifie à partir de l’analyse historique des fondements sociopolitiques et économiques de la ville et de la réalité actuelle.

Mots clés:

• Gestion du design,
• gestion de la marque,
• marketing de villes,
• stratégies de promotion,
• avantage compétitif

Abstract

Throughout its history, Barcelona has been associated with the concept of design. While this historical background can be helpful in the economic promotion of the city, the consolidation and promotion of the Barcelona Design brand requires strategic planning. In this paper, we analyse the determining factors that will come into play in the development and promotion of the Barcelona Design brand. We also suggest some strategies aimed at achieving these objectives. Based on a historical analysis of city’s socio-political background, as well as its present-day situation, we conclude that it is justified to associate the Barcelona Design brand with the concept of design.

Keywords:

• Design management,
• brand management,
• city marketing,
• promotion strategies,
• competitive advantage