Porter le journal jusqu’aux nues La presse et l’ascension en ballon homonyme à la fin du xixe siècle

Résumé

Durant les décennies 1890 à 1910, plusieurs quotidiens et périodiques, en France et au Québec, emploient des aérostats pour réaliser voyages et ascensions. Les ballons « La Presse », « Le Matin », le « Journal des voyages » ou « Le Journal », baptisés d’après les quotidiens éponymes, ont cependant une portée bien plus large que celle de simples moyens de transport. Par leur nom, par leur circulation, par les textes et imprimés qu’ils génèrent et lancent du haut du ciel, les ballons offrent une publicité remarquable au journal éponyme. Ils lui confèrent une visibilité dans l’espace, incarnent ses moyens financiers, sa diffusion ou encore les valeurs dites modernes dont le journal se veut le vecteur. Cette contribution interroge ainsi la portée et les modalités poétiques, symboliques et promotionnelles d’un type bien précis d’événement devant sa naissance à un moment singulier d’intersection entre innovations aéronautique et médiatique.

Abstract

During the 1890s, through to the 1910s, numerous daily newspapers and periodicals, in France and in Quebec, used aerostats to travel or to ascend into the skies. However, “La Presse,” “Le Matin,” “Journal des voyages,” or “Le Journal,” hot-air balloons named after the newspapers, were much more than a new way to travel. Due to their name, to their mobility, and to the texts and leaflets that were generated and dropped from them, these hot-air balloons offered the eponymous newspapers a remarkable form of publicity. They gave them visibility in space, and they emblematized and incarnated the paper’s financial resources and its circulation, as well as the modern values that each of the newspapers sought to promote. Hence, this article explores the scope and the poetic, symbolic and promotional modalities of a very definite type of event, whose invention is rooted in a singular intersectional moment between aeronautic and media innovations.