DAZN, « nouvel écran » du sport télévisé : entre reproduction et innovation

Résumé

Jusqu’à tout récemment, le sport semblait peu concerné par les services de télévision non linéaire, entre autres en raison du pouvoir de marché considérable que détiennent les entreprises de télévision sportive traditionnelle. Cela serait toutefois en train de changer, notamment sous l’impulsion d’une plateforme numérique internationale entièrement dédiée au sport, DAZN. Cet article s’intéresse à cette plateforme à partir d’une approche relevant à la fois de l’économie politique de la communication, de manière à analyser les stratégies de l’entreprise, et de la sociosémiotique, afin d’analyser la plateforme elle-même, comme concrétisation de ces stratégies. Entre reproduction et innovation, DAZN marque une nouvelle étape dans les relations entre les organisations sportives et les médias.

Mots-clés :

• Sports et médias,
• Économie politique de la communication,
• Sociosémiotique,
• Plateformes numériques,
• Portails médiatiques sportifs

Abstract

Until recently, sport was little affected by non-linear television services, due in part to the substantial level of market power maintained by media organizations that hold traditional sport television. However, this is about to change mainly under the impetus of DAZN, an international digital platform solely dedicated to sports. This paper focuses on this platform based on an approach that builds both on political economy of communication, in order to analyze corporate strategies, and on sociosemiotics, so as to analyze the platform itself, which concretizes these strategies. Through reproduction and innovation, DAZN marks a new step in the relationship between sports organizations and medias.

Keywords:

• Sports and media,
• Political economy of communication,
• Sociosemiotics,
• Digital platforms,
• Media sport portals