Abstracts
Résumé
Depuis trois décennies environ, la publicité utilise des citations bibliques et chrétiennes, de manière explicite ou implicite. Elle les détourne ou les métaphorise, de manière ludique, évocatrice ou humoristique. Cette étude analysera un certain nombre d’exemples, essentiellement en France et en Allemagne, en insistant sur leur contextualisation et leur réception. Elle présentera quelques publicités qui furent, en France, l’objet de contestations, parfois virulentes. Elle montrera l’évolution récente de ce phénomène, qui voit ces allusions religieuses évoluer vers une évocation d’une spiritualité orientalisante, privilégiant le bien-être et l’aspiration personnel au bonheur.
Mots-clés :
- publicité,
- religions,
- christianisme,
- bible,
- citations artistiques et culturelles,
- conflits d’interprétation,
- herméneutique visuelle
Abstract
For about three decades, advertisement has been using, implicitly or explicitly, biblical and Christian quotes. It diverts them or turn them into metaphors in playful, evocative, or humoristic ways. This study will analyze a certain number of examples, from France and Germany essentially, and will focus on their contextualization and their reception. It will present a few advertisements that have been the object of contestation, sometimes virulent, in France. It will show the recent evolution of this phenomenon, which sees these religious allusions evolve towards the evocation of an orientalizing spirituality, privileging wellbeing, and the personal aspiration to happiness.
Keywords:
- Advertisement,
- religion,
- Christianity,
- bible,
- artistic and cultural quotes,
- conflicts of interpretation,
- visual hermeneutic
Appendices
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