Transformations télévisuelles Réflexions au sujet de l’impact des telenovelas brésiliennes sur la vie quotidienne des téléspectateurs Televised Transformations Some Reflections on the Impact of Brazilian Telenovelas on Viewer’s Everyday Lives Transformaciones televisuales Reflexiones sobre el impacto de las telenovelas brasileñas sobre la vida cotidiana de los telespectadores

Résumé

Le Brésil est le pays où la télévision dispose de la plus grande audience du monde, 90 % des ménages du pays possédant au moins un téléviseur. Que diffuse la télévision brésilienne ? Du football, bien sûr, quasiment en continu. Les informations et les shows télévisés constituent également une part importante de la programmation télévisuelle. Mais l’un des types de programmes les plus diffusés – et les plus regardés – est la telenovela. Les telenovelas sont surchargées d’images et de récits de personnages qui, afin de parvenir à l’amour, au bonheur et à l’ascension sociale, se mettent à se transformer eux-mêmes, ainsi que leur corps. Ces transformations influent sur les relations, les avoirs personnels, ainsi que sur les hiérarchies liés au genre, à la sexualité, à la race et à la classe. En se fondant sur plusieurs enquêtes de terrain dans l’État du Minas Gerais, au sud-est du Brésil, cet article présente en les synthétisant quelques-uns des principaux résultats d’un projet de recherche plus étendu sur les telenovelas brésiliennes. L’article présente brièvement ce genre télévisuel ainsi qu’une nouvelle manière d’aborder sa réception, en passant d’une étude des interprétations des intrigues des telenovelas par les spectateurs à une analyse des interactions quotidiennes des spectateurs avec les telenovelas en flux continu : les messages, les produits de consommation, les histoires et les désirs qui recoupent les intrigues des telenovelas et qui circulent dans la société brésilienne. Il examine enfin de plus près la manière dont le flux des telenovelas est représentatif de la société brésilienne et comment les Brésiliens réagissent à ce flux : quel impact a-t-il sur les téléspectateurs ? Sert-il de modèle aux téléspectateurs pour penser et agir ?

Mots clés:

• Machado-Borges,
• Brésil,
• telenovelas,
• flux,
• transformation,
• réception,
• consommation

Abstract

Brazil is a country with one of the largest television audiences in the world. Ninety percent of the households in the country have at least one television set. What is broadcast on Brazilian television ? Soccer, of course is shown more or less continually. News and entertainment programs also make up an important share of television’s programming. But one of the most broadcast – and most watched – types of program is the telenovela. Telenovelas are saturated with images and narratives of characters who, in order to achieve love, happiness, and social mobility, engage in the transformation of themselves and their bodies. These transformations affect personal relationships, personal assets and social hierarchies of gender, sexuality, race, and class. Based on several periods of fieldwork in the state of Minas Gerais, southeastern Brazil, this article summarizes and presents some of the main findings of a larger research project about Brazilian telenovelas. The article briefly introduces this genre and presents a new take on their reception, moving the focus away from a study of viewers’ interpretations of telenovelas’ plots, to an analysis of viewers’ everyday engagement with the telenovela flow : messages, products, stories and desires that intercept with telenovelas’ plots and circulate throughout Brazilian society. It then takes a closer look at the way the telenovela flow relates to Brazilian society and how Brazilians relate to this flow : What impact does it have on viewers ? Does the telenovela flow work as a guideline, shaping how viewers think and act ?

Keywords:

• Machado-Borges,
• Brazil,
• Telenovelas,
• Flow,
• Transformation,
• Reception,
• Consumption

Resumen

Brasil es un país en donde la televisión dispone de la más grande audiencia del mundo, 90 % de los hogares del país poseen al menos una televisión. ¿Y qué difunde la televisión brasileña ? Futbol, por supuesto, casi continuamente. Las noticias y los shows televisados constituyen asimismo una parte importante de la programación televisual. Pero uno de los programas de mayor difusión – y más visto – es la telenovela. Las telenovelas están saturadas de imágenes y de historias de personajes que, con tal de alcanzar el amor, la felicidad y el ascenso social, se dedican a transformarse a sí mismos y a sus cuerpos. Dichas transformaciones influyen sobre las relaciones personales, las posesiones personales y las jerarquías de género, de la vida sexual, de la raza y de la clase. Basado en varios periodos de trabajo de campo en el Estado de Minas Gerais, en el sudeste de Brasil, éste artículo presenta sintéticamente algunas de los principales hallazgos de un proyecto de investigación más vasto sobre las telenovelas brasileñas. Nuestro artículo presenta brevemente dicho genero televiso así como una nueva manera de abordar su recepción, pasando de un estudio de la interpretación de las intrigas de las telenovelas por los espectadores hacia un análisis de las interacciones cotidianas de los espectadores con las telenovelas en un flujo continuo : los mensajes, los productos de consumo, las historias y los deseo que coinciden con las intrigas de las telenovelas y que circulan en la sociedad brasileña. Se examina de manera más detallada la manera en que el flujo de las telenovelas representa a la sociedad brasileña y la manera en que los brasileños reaccionan ante dicho flujo : ¿cuál es su impacto sobre los telespectadores ? ¿El flujo de las telenovelas funciona en los espectadores como un modelo para pensar y actuar ?

Palabras clave:

• Machado-Borges,
• Brasil,
• Telenovelas,
• flujo,
• transformación,
• recepción,
• consumo